打破国潮与数字文化的边界，QQ飞车为何总能吸引年轻人？

来源：网络 | 更新时间：2023-01-11

　　经典竞速游戏IP“QQ飞车”行将渡过本身的十五周年庆，作为一代人配合的影象符号，“QQ飞车”IP不只承载了一代人的芳华回想，同时更会聚了大规模Z世代的年青用户。一个竞速品类游戏延续吸引着不一样期间的年青人，这在游戏行业内其实不常见。

　　游戏作为领有大规模年青用户的产物，不只要领会年青人的交际文明，更要始终知足年青人的喜爱。比年来寄托跨界联动反复立圈的QQ飞车手游，便始终在切近年青用户集体，更是基于对数字文明财产成长纪律的深入洞察，以IP构建为焦点延续进行文明内容的出产。

　　而跟着今世年青人对传统文明的愈发自大，注意抒发传统文明的国潮消费品获得了关注，QQ飞车手游在索求国潮与数字文明的鸿沟进程中，趁势推出了全新国潮主题勾当——“极速国潮季”，这没有光是这个15年游戏品牌的自我突立，更是为了打造出更多具备遍及影响力的飞车中国文明符号的一次全新测验考试。

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　　冲破数字化文创以及国潮的互助鸿沟

　　“极速国潮季”为什么能吸引年青人?

　　QQ飞车手游本次“极速国潮季”勾当分为「飞车X患上物X前锋涂鸦设计师NOALT」、「飞车X鸿星尔克」、「飞车X趋向杂志」三大篇章。

　　在游戏内，正好像国潮产物在实际中因此穿搭产物为次要载体，“极速国潮季”也以国潮文明为主题推出了一系列的主题古装与飞车，让玩家在游戏中就能够接触、感觉国潮文明的魅力。

　　由患上物入驻涂鸦艺术家 NOALT无盐所设计的“龙行系列”是“极速国潮季”的设计主题之一，也是QQ飞车手游本次荣耀勋章勾当(通行证勾当)的焦点嘉奖。

　　NOSALT 无盐自2神仙道12年起头创作涂鸦艺术，其创作气概多以中汉文化中的传统龙虎雕塑与古代潮水文明连系的情势显现。患上益于NOSALT 无盐的设计气概，“龙行系列”飞车——“驭龙雷诺”的外型很是精悍，仅保存龙首的根本线条，正面则有涂鸦气概的中国龙，这个设计将古代的外型与传统的外型解构交融，将不一样文明的对撞展示在车上，带给玩家怪异的观感。

　　而“龙行暗耀”系列衣饰则在配色上使用了墨黑与朱红，用西方神韵的底色奠基了衣饰的基调，但在衣饰的形状设计上，设计师又斗胆接纳了不合错误称设计等前卫的东方古装设计言语。西方颜色与东方形状的相互解构，又一次展示了NOSALT 无盐怪异的设计言语。

　　除了了患上物平台的签约设计师，另外一个使人认识的公民品牌——鸿星尔克则是本次“潮水企划”另外一个主力设计方，卖力了多个古装勾当的设计。

　　好比玩家在游戏内，经由过程活泼使命就能够解锁的“星创·潮水芳华”套装，就是鉴戒了鸿星尔克经典的“鸿雁传书”文解构系列，用山川的国画情势，以三种光鲜的颜色转达出鸿鹄遨游于六合间的意象。

　　同时，为了让玩家不只是在衣着上休会国潮文明，而是能加倍深刻地感觉国潮文明，QQ飞车手游的“星创·鸿”飞车获取使命还到场了DIY创作环节，让玩家可以自由测验考试扭转飞车的配色，设计出属于本身的国潮气概飞车。

　　从这些创作上没有丢脸出，QQ飞车手游对付若何在游戏中还原联动的文明是有着很是高的请求的。

　　在抉择国潮文明建造游戏内容上，其筛选了在品牌理念上“懂”年青人的国潮品牌进行互助。两边在内容设计中不只充实融入了时下年青人所喜好的潮水元素，彰显共性，同时也将中国元素融入此中，让玩家能在高品质的国潮设计中充实感觉到平易近族文明的自大，与用户创建起情绪共识，从而得到年青人的承认。

　　同时，三个联动方也寄托彼此庞大的用户根蒂根基，完成对新受众集体的立圈，在进一步强固自身“公民”职位地方的同时，一块儿将中国文明及中国设计推向时尚舞台的最前沿。

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　　小橘子化身潮水企划人，成为毗连玩家与国潮文明的实际桥梁

　　比年来，虚构数字人/Vtuber在年青人中备受追捧，QQ飞车手游中深受亿万玩家喜好的脚色“小橘子”在本次“极速国潮季”中作为潮水主办人泛起在中国国际古装周的各大勾当现场。

　　用年青人的方法做营销，是“QQ飞车”品牌15年来经久没有衰的营销暗码。在SS23中国国际古装周，小橘子作为「数字时尚品鉴官」，探寻古装周现场头排看秀;在鸿星尔克星创大秀现场，小橘子录制了时下最盛行的Vlog视频进行打卡，让用户感同身受并与有荣焉：“国潮顶流!”

　　同时，小橘子还在古装周内，缺席了鸿星尔克的秀场，并与鸿星尔克总裁同框合照，完成了线下线上的联动。

　　除了了打卡秀场，小橘子与镜、西泽尔还接受了时尚杂志Trendmo趋向的约请，拍摄杂志系列封面大片，推出杂志封面LOOKBOOK并收录于趋向9月刊内页。

　　对付时尚杂志的用户集体来讲，QQ飞车手游无疑是曩昔难有交加的对象。而经由过程拍摄杂志封面如许的联动勾当，这些外围用户有了可以察看QQ飞车手游游戏内容的渠道，这无疑更能增强他们与游戏毗连。

　　(Trendmo趋向创刊于2神仙道2神仙道年3月，在中国海洋以月刊情势刊行，内容以展示西方美学以及国风文明的时尚拍摄为主，关注今世女性糊口和女性气力，是中国新锐的时尚杂志之一。)

　　回看曩昔的小半个月，QQ飞车手游在游戏外的联动勾当，除了了多样的情势，还充实哄骗了本身在游戏内的资本——即联动勾当中的国潮设计，和旗下很有人气的虚构脚色，使它们成为毗连游戏表里的国潮文明的桥梁。用突立游戏的多维度勾当，引领用户加倍周全的感觉、理解国潮文明，并以这些勾当为支点链接产物与外围用户，完成产物的立圈。

　　游戏表里的国潮文明联动的相互照应，成了一套组合拳，多维度地为用户提供了综合的国潮文明休会，让用户深刻地接触到构成国潮文明的每个环节，对国潮文明造成加倍周全的熟悉。让外围用户可以经由过程国潮文明接触到QQ飞车手游。

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　　结语

　　总的来看，这次QQ飞车手游极速国潮季把眼光投向了更为切近年青人的潮水文明，是QQ飞车手游新文创的又一次新索求。从地区文创索求到时尚文明的拓展，无疑为品牌带来更多元化价值的赋能。

　　这套新文创打法其实不是秘本，而是QQ飞车手游比年来始终在测验考试的运营方式。

　　在去年，QQ飞车手游与四川文旅推出联名版本，携手冲破实际与数字的隔膜，将川渝地域的文明与景致植入游戏的场景之中，并与三星堆博物馆、四川省川剧场等单元互助，推出了三星堆文物数字展览以及定制外观。