为什么强调搜索引擎的目标是关乎用户个人化体验？其中一个理由是搜索引擎结果SEO排名是会根据个别用户进行SEO个人化变动。理由要从搜索查询开始说起。用户输入词组搜索，而搜索引擎只能根据这个词组猜测用户的意图，这其实对人来说亦是相当困难，更何况是机器，而不同用户同一关键字输入的意图可以差异很大。例 如输入 “英文句字翻译” 看似很明显是找英文句字翻译的工具或方法或服务，但亦可能一小部份用户是要查询 句子 的英文是什么 (是 sentence)。
你亦可能留意到搜索结果排名会偏向你所在的国家的网页。例如你身在中国以手提计算机搜索，搜索引擎通过你的计算机的IP地址可以找到你所在的国家地区从而提高你所在国家地区网页的排名。手提电话由于已经配备GPS全球定位系统，搜索引擎可以更准确测量你所在位置，对某些类形查询(如洗衣店)，排名结果可以进一步利用你的位置优化，这就是所谓本地SEO。
所以搜索引擎对搜索结果的目标从来都不是为了满足大部份搜索用户，而是定标于通过度身订做或叫个人化满足个别用户。搜索引擎会将搜索排名结果根据用户条件进行优化以提升用户体验。例如：
根据用户的浏览器所用的语言界面或输入搜索查询的语言，将相同语言的搜索排名结果略优先于其他语言的搜索排名结果。
根据用户所在国家地区，将相同国家地区的搜索排名结果略优先于其他国家地区的搜索排名结果。
根据用户的浏览设备 (例如：手机)，将适合用户体验的搜索排名结果 (例如：流动友好的网站) 略优先于其他不适合用户体验的搜索排名结果。
根据用户的GPS位置，将有关GPS位置的查询的搜索排名结果 (例如：餐厅，诊所) 略优先于无关 GPS 位置的查询的的搜索排名结果。
SEO个人化搜索影响SEO排名包括以下几种可能：
1. SEO个人化 – 参考用户浏览记录
你可能已经知道或者发现你的曾经浏览的网站当输入相近关键字时常常会出现在SEO排名的第一页。原因是搜索引擎知道不少用户都想找回过去曾经访问的网页，所以在进行SEO排名时会对用户过去曾经访问的网站加分。用户浏览记录是储存在浏览器的 Cookie.
2. 浏览记录捆绑在你的 Google 账户
你的的浏览记录除了以 browser cookie 方式记录下来外，例如 Auto-compete 会显示之前搜索而又配匹的的关键字，如果你的已经登入 Google 账户，这些记录是会记在 Google 账户名下，当你在另一台机器登入操作，这些记录会用作参考。例如之前在浏览器搜索 seo, 现在进入 Google YouTube, YouTube 会建议有关 seo 影片给你。
3. Google Plus 账户
如果你有 Google Plus 账户而 Follow 其他 Google Plus 账户或粉丝页, 搜索引擎会为由你 Follow 账户提供的内容在搜索排名时加分。
这就是为什么我们比较关键字搜索的SEO排名时应该要以无痕模式 incognito mode 并登出 Google 账户，就是为了避免SEO个人化导致可能的判断误差。市场上有些从事SEO优化可能会利个搜索引擎个人化排名作假，就是在展示给客户时先浏览客户的网页或登入 Google 账户才开始搜索。所以如果你的并不理解SEO个人化搜索和排名的关系很容易被这些公司误导或欺骗。
要有效地执行SEO?排名查询需要合适的工具。亦有一些搜索引擎反其道而行，标榜保护个人私隐。其中最有名是duckduckgo，其主张维护用户私隐，承诺不监控，不记录用户的搜索内容。