对于任何寻求实施成功的营销转型的品牌来说，SEO知识的基础都是必不可少的。如果我们现在不对它们进行了解，那么我们以后将永远无法满足它们的期望。介绍SEO的最佳方法是什么？从这六个点开始。
1.品牌不能控制搜索引擎的性能
控制与影响的概念实际上是我们需要理解和接受的第一个核心概念。品牌无法控制其在搜索引擎结果中的列表，他们能做的最好的就是希望影响并塑造他们，通过内容或通过故事，如所知，品牌商不能仅仅决定在搜索引擎结果页（SERP）上排名靠前，然后做出一个选择。每个人都想要“更好，更强大的SEO”，但他们需要知道这是一个过程，与SEO相关的对您的品牌很重要，并将它们作为基准，以便随着时间的推移可以显示出改进。
2. 因素你可以控制
最后，确定页面将在SERP中到达何处的因素远远超过200个。这有很多问题需要解决，重要的是要了解品牌可以控制的因素。
Search Engine Land创建了经常引用的资源，称为SEO成功因素周期表。该表首先将SEO因子分为两大类：页内和页外因素。绝大多数品牌在这两个方面都有很大的改进空间，但实际上只能控制页面上的因素，这就是您应该开始SEO工作的地方。
3.只有搜索引擎开发人员才能确切了解SEO的工作原理
大多数精通SEO的人都从其他人的实验中学到了什么。如果您的领导者希望雇用SEO专家，因为他们相信这样做可以确保成功，那么可能值得帮助他们重新设定期望。公认的搜索引擎优化专家肯定存在，但是根据我的经验，他们之间相差无几。
当涉及到SEO的专业知识时，无论您是内部的还是非官方的SEO专家，您都需要努力减轻领导的期望。专业知识是相对术语这一事实对于您的领导层来说是至关重要的概念。除非您曾经是Google的搜索产品经理或工程师，否则您很可能会依靠他人的专业知识来获取知识。您可以成为已知最佳做法的专家，但SEO并不是万能的，您在SEO优化的路上终究遇到问题。
4.如果您不提供任何预算，别指望奇迹
曾几何时，SEO被称为获取网络流量的“免费”方式。有付费搜索，需要预算，然后有SEO，不需要搜索引擎优化。
情况不再如此。实际上，一些品牌每个月花费数千或数十万元来改善SEO。如果您的领导层没有提供预算，那么他们就不应指望奇迹，而这绝对是您的工作，向他们介绍原因。
在没有预算的情况下负责改善SEO就像被要求在没有金钱的情况下提高品牌知名度。搜索引擎优化（例如广告牌，电视，PPC和其他战术营销工作）需要资源。那是因为好的SEO需要好的内容-好的内容永远不会免费。与其他营销策略一样，应计划和预算跨媒体和渠道不断生产和完善内容。如果没有预算，这样做肯定会阻碍您成功的机会。
5.强大的SEO要求良好的内容营销
一旦您能够说服领导层SEO不是免费的，就需要将资源集中在可以带来最佳回报的领域。在过去，这可能是完全建立链接的方法，但是今天应该几乎避免这种情况。相反，您应将注意力放在品牌故事的质量上，并通过Google付费推广扩大品牌曝光，利用内容回答客户的问题。固体内容策略是有效的SEO策略的第一步。建立内容策略后，您可以将注意力更多地转移到页面外和外展方面。即使不是，您也应该在组织中成为内容支持者。我的意思是，为客户辩护不是每个人的工作吗？这就是内容拥护者的全部目的：向客户提供他们所寻求的信息。当您将影响力定位为拥护用户而不是拥护策略时，您更有可能找到成功。
过去，加强链接建设不再是有效的策略。链接赚钱是一种有效的策略，只要您的内容处于当前状态就值得链接。再次强调，大多数品牌最好从其可控制的内容入手，以优化其内容，优化其交付体验，并采用强大的关键字策略作为开始。如果您提供良好的内容并在基本级别上进行推广，则链接应独立存在。
对内容营销的好处方面的培训是不错的建议，因为优化现有内容可以起到帮助作用，但这并不是一个可靠的长期策略。您必须制定计划以产生相关内容（不仅仅是博客文章），这些内容可以映射到客户在整个决策过程中的意图。在产品页面，登录页面和博客文章中调整一些设置。
6.搜索算法是复杂的数字生物
在SEO中，它也是一个常数。实际上，某SEO公司实际上创建了一个名为Mozcast的工具，该工具可作为SEO表。它非常简单地显示了搜索结果如何定期波动。
当搜索算法不断变化的性质时，你可以使用的另一个可视工具是Rankwatch 的Google Updates时间轴。此时间轴以非常线性的方式显示了对算法的更改，通常可以更轻松地了解搜索如何继续发展。SEO学习是非常重要，你不需要成为seo专家，但是要确实需要了解在它的基本。