棘轮效应（消费心理学—棘轮效应）
钱多钱少不是问题，不懂消费心理学，就会出问题。今天来说说“棘轮效应”。
首先解释一下啥是棘轮。机械百思特网运动中，有一种齿轮，只能朝一个方向转，不能反向转，比如自行车，往前踩就能带动车轮前行，但往后踩只能空转，无法带动车轮后退。简单来说，棘轮只有一个有效转动方向，不可逆转，具备这一特点的现象，就被称之为棘轮效应。
在消费心理学中，棘轮效应特指人的消费习惯一旦形成，在短期内具有不可逆性，向上调整容易，而向下调整艰难。
比如刚参加工作那阵，每月收入不到3000元，总觉得不够用，天天幻想工资1万是怎样的体验；收入达到1万的时候，发现还是不够，于是想更多……2万不够，3万不够，即便有一天拥有10万的月收入，估计还是不够。不过现在看来，月收入持续增加后够不够花这个问题，已经没人关心了，大家担心的是：万一收入大幅减少，要回到以前的穷酸日子，我们还过得下去吗？
弟弟早前在老家兰州买了房，黄河景观，高档小区，成熟配套，装修精美，家私家电都颇具品质。因为他常年在外地工作，房子时常空着，起初就想请爸妈搬过去住，老人家总是以不习惯为由拒绝，只百思特网是偶尔过去帮忙浇浇花，扫扫屋。前几天给老妈打电话，才知道老两口已经在新房子住了好一阵了，还兴奋的表示到底是新房子住着舒服，小区干净整洁，买东西方便，光线又好又通透，电视机也够大……言语之间竟然不太想回去住老房子了。
果粉的基本表现是只要用过苹果产品，就跟毒瘾发作一样，戒不掉了。老婆本来小米用的好好的，我犯贱给送了台苹果，从此越用越顺手，越用越习惯，现在其他品牌的手机，根本不在考虑范围。眼瞅着苹果11已经出来了，我有些发愁，这几天总感觉肾不太舒服。
棘轮效应真的蛮厉害的。吹惯了空调，风扇就很难满足需求了；开惯了宝马，丰田就入不了法眼了；在任时做惯了大爷的，退位后总感觉像孙子；经常窝在舒适的大班椅上，偶尔坐条小板凳都觉得一屁股委屈……
各行各业提供的种种服务和工具逐渐让人们产生依赖，一旦失去，就会感觉各种不适应。很难想象，如果有一天又得回到银行邮局电信排队办业务的时候，会有多么难受和抓狂。我突然想起张信哲的一首歌：我们再也回不去了，对不对？果然是“由奢入俭难”啊！
企业和组织当中，棘轮效应也常常得以应用。比如：今年的任务一旦完成，明年的指标必然提升，所以有些聪明的管理者会隐瞒生产能力来对付计划当局；同样，当个体因为某种特别表现被树立成为积极正面的标杆，也注定了这个人需百思特网要通过努力进步来维持这个优秀标准，从而促使业绩或表现不断向上攀升；考核和业绩要求在不断提高，通过辅助良好的激励方案，让努力的回报率不断得到提升，以促进绩效增长，这些都是棘轮效应在发挥积极作用。
当然啦，如果一个屌丝想要俘获女神芳心，也只需要对她千依百顺，万般宠爱，做牛做马，让她习惯对方的低位存在，而高富帅们通常是做不到这些的。当女神发现除了这个人，跟谁相处都不习惯的时候，屌丝就逆袭成功，这也是棘轮效应的运用。
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