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网赚游戏将对买量市场造成冲击
你是这场战“役”的合格战士吗？
受新型冠状病毒肺炎疫情影响，鼠年新春开工日一延再延。宅家趴窝的大众们，或多或少会产生一些焦虑感。
上班挣钱的迫切之心能够理解，但在这一特殊社会环境下，还是安康最为重要。那么关于新型冠状病毒感染的肺炎疫情，你又了解多少呢？
日前，人民网人民好医生APP联合波克城市共同推出《人民战“疫”总动员》科普知识答题小游戏。答题了解疫情知识的同时，还能赢取现金红包。
此前，笔者认为大多数网赚游戏都是以盈利为核心目的，而《人民战“疫”总动员》则更注重社会使命感。
让笔者有所疑惑的是，网赚游戏真能赚钱吗？《人民战“疫”总动员》与热门网赚游戏又有区别呢？让我们从网赚游戏的基本玩法开始了解。
《人民战“疫”总动员》以寓教于乐的形式为广大人民群众普及防疫知识。
玩法上，该作与《天天爱答题》等答题游戏类似。玩家在游戏中将与其他玩家一起进行答题比拼，连续答对12道题，就有机会获得随机红包奖励。
游戏中，通过挑战比赛攒取的积分，可用于兑换角色皮肤。此外，玩家也可以选择喜欢的角色进行PK，答题错误时消耗积分能获一次复活机会。
值得提出的是，《人民战“疫”总动员》红包不需要累积到一定额度才能提现，而是采取了实时到账的奖励机制。
经玩家实测，3毛钱的现金红包也能实时提现。
除了答题形式，网赚游戏的玩法还有很多，例如近三个月较为热门的《阳光养猪场》手游。
七麦数据显示，自2019年12月26日起，《阳光养猪场》于App Store游戏免费榜连续霸榜22天。且该作近三个月一直处于免费榜Top10内，春节假期免费榜排名稳定在第2名。
与《人民战“疫”总动员》的答题玩法有所不同，《阳光养猪场》的玩法与淘宝叠猫猫活动较为类似。
登录游戏后，系统会送出10个1级的小猪，这些小猪一直生成福气值。通过A+A=B、B+B=C的合成方式，玩家可获取更高级的小猪，从而获取更多金币。
此外，玩家可通过每日任务和游戏任务来获取金币，也可以通过邀请好友来获取金币。通过一定比例的换算，金币可兑换成相应的现金奖励。5万金币=1元人民币，以此类推。
不过也有玩家表示，金币攒得很慢，几天才有一块钱，而且提不了现。
简而言之，《阳光养猪场》是一款玩法较为简单养成类小游戏。其注重的不是自身游戏品质和玩法，真正的核心是营销推广。
而《人民战“疫”总动员》旨在通过答题的方式，宣传正确的防疫知识，并缓解公众过于紧张的心理，帮助大众科学对待疫情。
2019年以《阳光养猪场》为代表的网赚游戏兴起，据悉，《阳光养猪场》DAU一度达到1000万。
网赚游戏的热度一直延续到了2020年。
“存在即合理”，对于在商言商的游戏行业来说，热门网赚产品的生存价值无非是利益。
故此，我们可以从需求、模式、影响三个方面，拆解《阳光养猪场》等网赚游戏套路的薅羊毛模式。
近年来，国内休闲游戏高速发展。mUserTracker数据显示，2018年1月—2019年3月的中国移动游戏类型比对中，休闲类游戏以31.4%的数量占比领跑全场。
放眼2019年整个手游市场，休闲游戏市场规模约30亿美元，比2018年的22.5亿上涨了33%。休闲游戏的市场火热可见一斑。
随着国内休闲游戏的买量需求增加，广告变现的商业模式逐渐成熟，网赚+游戏的出现也是顺势而为。
早在2018年底的时候，腾讯就推出过微信小游戏红包玩法，套路与当下的网赚游戏类似。通过奖励让用户分享、邀请其他用户或是看广告，不仅提升了用户留存率，也为休闲游戏和发行平台构建起一套变现机制。
需要指出的是，与传统休闲游戏有所不同。同样是需要买量，网赚游戏在产品形式上注重的是现金奖励刺激，而非游戏本身的品质体验。
功利性的诱导用户观看广告，在一定程度上拉低了广告投放的转化率及eCPM（每一千次展示可以获得的广告收入）价格，而大量羊毛党的出现也会影响整个生态平衡。
根据闯奇数据显示，近一个月游戏类产品广告投放量，《阳光养猪场》排在第一位，投放素材2357组。而排在第二位超休闲游戏《我功夫特牛》投放素材为727组，不到前作的三分之一。
需要指出的是，网赚游戏与休闲游戏的用户重叠度很高，会越来越多的影响到休闲产品的测试以及发行。
此前有媒体表示，iOS网赚游戏买量一个A在十几元。由此可见，网赚游戏对买量市场还是有很大冲击的。
如若渠道、平台、广告主以及相关互联网政策做出限制，以利诱赚钱为目的网赚游戏能否延续热度，还有待验证。
但从产品属性上来说，以《阳光养猪场》为代表的网赚产品算不算游戏，存在争议。
除了在以抖音为主的头条系投放大量广告素材外，《阳光养猪场》也采取了与《贪玩蓝月》类似的内容营销模式。
从产品定位出发，《阳光养猪场》抓住了普通人“贪便宜”的心理，强调轻松玩游戏能赚钱，大量投放虚假包装信息。
其目标用户主要是务工人员、三四线小生意主以及其他低收入群体等。
投放的广告素材，多以真人扮演目标用户，讲述缺钱窘境，给广告的目标用户以身临其境的代入感。并通过《阳光养猪场》筛选出“有闲缺钱”的用户，为该产品寻找同类目标用户的广告主，达到投放广告变现的目的。
在《阳光养猪场》的赚钱玩法中，正常养猪很难获取高额奖励，其赚钱核心在于推广奖励机制。
推广奖励机制内容包括，推广达人，团队10层收入2%；钻石达人，团队20层收入4%；王者经理，团队无限层收入6%；福利奖，平台不定期对优秀推广者给与充分发挥的舞台和各项奖励。
由此可以看出，《阳光养猪场》并非真正意义上的游戏，更像是一个内容营销平台。是“养猪”，还是被“薅羊毛”，请根据个人识别能力而定。
有网友称，自从玩了《阳光养猪场》，微信陆续收到了多条好友申请，清一色“美女”头像。
在一定程度上，是否表明了《阳光养猪场》此类网赚游戏存在一定的信息泄露风险呢？
网赚游戏到底能不能赚钱？答案，能，但赚大钱很难。
网赚游戏会不会是一个骗局？答案，不全是，毕竟还有《人民战“疫”总动员》这种不以商业变现为核心的正能量产品在。
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