最近和一些朋友沟通，发现至今，还有很多同学不是完全能区分清楚SEO和SEM之间的区别。其实简单来说，两者都是指搜索引擎关键词优化，不过SEO是通过技术手段，对搜索关键词信息展示进行优化，而SEM则是直接付费投放，搜索引擎搜关键词，排位靠前，后面带“广告”字样的，就是SEM。
关于SEM付费投放不展开讲，花钱肯定有花钱的好处。更多时候，SEO是更长效、成本更低的优化方式。说起SEO，我们这里更多从非技术层面去讲优化效果，什么是它的衡量标准？
以优化品牌词或产品词为例，并不只是把官网或者产品页优化上来就算成功。以下几个点是SEO优化程度的关键：
1、搜索默认下拉框中，和关键词相关联的词汇，是否很多是无关甚至负面信息；
比如我们搜xx旅行社，如果有xx旅行社骗钱、xx旅行社不靠谱就一定是SEO没做好，而其实仅是这一点，就有很多品牌做不到
2、搜索关键词信息，相关产品信息和官网是否能在搜索首页靠前位置呈现；
遇到过很多软件类产品，搜索产品关键词，搜索引擎靠前位置，尽然不是该产品的官网或下载页，这是极大的失败
3、搜索出来的信息索引，是否是正面或中立信息为主，而不是侵权网页上窜；
这点跟第一条标准类似，当然第一点说得是搜索框，而这一条是直接的信息展示
4、搜索出来的内容，是否有意识在为产品销售或品牌关注度导流
……
可能还有很多标准，但基本以上是最重要的几个准则。大家可以尝试搜一下自家品牌或产品关键词，看是否能满足上面条件，真的能做到，才是一个成功的关键词优化，否则还需要继续努力。
关于SEO，有搜索引擎专家就曾提出过“面向搜索的品牌环境营造”的概念，其实这也是所有品牌关键词优化的准则和趋势，所有优化的环境，都是要为客户下单决策做全方位的准备。
目前，经常会遇到一种情况，有很多公司在自媒体、媒介、广告等方面配置了大量人力，而忽视了关于搜索引擎的建设。这样做导致的直观结果是，品牌和产品信息得到有效宣传，但当用户真的希望通过搜索引擎进一步去了解你的产品信息时，却发现没有百科、找不到官网、甚至没有正面信息，勉强找到的都是负面引导。这样的话，大力宣传的后果，很可能是损失潜在用户。所以对企业主来讲，产品是基本功，而搜索引擎优化，则是推广之前的基础搭建。
如何使用SEO做好品牌网络公关？以下总结几个SEO优化关键点建议：
1、素材要完整，覆盖要全面
SEO优化主要包括站内和站外两方面优化，而总得来说，就是素材要完备，而且尽量要从多渠道对搜索引擎进行信息覆盖。
站内优化：核心是集中于对官网的优化，当然有些是品牌官网有些是产品官网，视品牌的整体诉求来定。需要做网站的内链优化、站内的内链优化、文字介绍的关键词优化、图片地图素材优化等等，核心注重内容原创效率、关键词密度、网站框架等部分，这些都是要提前做好准备规划，这方面一定要找相关的专业人员来协作处理。
其次，将公司准备好的所有素材，分别嵌入品牌/产品关键词，并投到到百科、知道、文库、贴吧、知乎、相应的媒体报道等。如果是旅游美食美妆等产品，大量的图片素材必不可少。如果有行业内的权威网站，也要多撰写相关素材进行发布，这些都是对收录有着重要影响的渠道。
而最终的目标，就是通过尽可能全的覆盖，以及对自己品牌产品的相应介绍，让更多潜在用户，在搜索相关关键词过程中，可以找到你的品牌，同时也能尽可能的将品牌信息通过不同渠道，多呈现给用户。
2、百科和优质新闻素材源很重要
百科和优质的新闻源报道，是最容易收录、且证实容易被用户认可的权威渠道。当然，目前两个渠道也是最不容易操作和优化的两个渠道。关于这2部分有几个操作建议：
关于百科认证，需要更详实的新闻素材源引用，权威媒体、有责任编辑、原创等严格要求。所以二者可以结合来看，如何与公关同学配合，针对权威媒体，输出更符合要求的选题，才是优化同学需要重点考虑的。而优质的素材内容，也绝不仅仅是只对SEO优化有帮助，也对用户深入了解品牌有更多的参考价值。
3、保持敏感度，长期优化维系很重要
内容建立和素材优化属于第一步，但搜索引擎每天有大量的信息产生，其中很多都是和自己品牌相关词有关联的，而且由于规则又有适时的调整，所以保持敏感度，长期去关注优化效果，并不断调整策略，是一个必修课。
最简单的方式，是确保每天进行1-2次搜索，养成每天到公司后先搜索自己的品牌，关注搜索下拉框及新闻信息，看是否有比较大的变化。这个变化就是前面提到的，搜索的目标是什么，就结合这个目标来看是否进一步调整。比如我们希望首页呈现官网+信息介绍，那就去看这些是否达到预期，变化就及时跟进优化；如果我们需要产品促销页、某个权威媒体报道、百科等等信息在前面，那就以这个目标进行关注。
SEO是一个长期不断的跟进进程，一方面不能一蹴而就，一方面也不能一劳永逸。这一点小伙伴们一定要牢记。当然，SEO优化工作，也并不是一个人能完成的，对内，需要和公关同学、技术同学和官网优化同学实时沟通，对外，也要找到专业的外包团队，结合多方力量，一起去持续推进优化。
4、配合SMO，节点效果更明显
当然，上面也有提到，SMO需要付费，SEO更是长期有效的工作。并不是说二者对立，其实适当的SMO付费投放，对关键词优化有着很大的帮助。但对一般品牌而言，又没有费用长期投放，怎么办？
这里就涉及到二者配合问题，我们加量投放SMO，一般都是某个重大节点推广产品或者促销活动，而这时，SEO可以结合活动的关键词来一起进行。无论是从媒介的投放选择，以及对内容的规划来看，这样都会产生加成的效果。
而一旦停止阶段性的SMO投放，一些短期的SEO内容仍在，可以继续保持信息的普及，对用户有更加长尾的作用。