SEM是网络营销的一种常见的、且比较有效的方式,对于SEMer来说,账户结构很重要,一个好的账户结构不仅便于管理,也便于优化,还利于SEM账户的拓展。那SEM账户结构通常包含什么内容?如何设计出好的SEM账户结构?今天千锋网络营销培训小编就给大家一一解答。
SEM,是搜索引擎推广竞价,主要是通过在搜索引擎投放广告来增加对目标网站的展现量和点击量。SEM账户结构的意义有三点:1)便于制定更精细的营销方案;2)便于进行灵活的操作管理;3)便于实施效果的衡量与优化。
SEM账户结构大致分为四个层级:推广计划、推广单元、关键词与创意,想要搭建一个好的SEM账户结构也可以从这四个方面考虑。
推广计划是管理关键词/创意的大单位,建立推广计划是设计账户结构的第一步。推广计划层级设置,主要包含计划状态、预算、设备、推广地域、推广时段、否定关键词、创意展现方式、个性化推荐。根据需求不同,你可以采用不同的方法进行设置,比如按照产品业务的种类设置、按照推广地域设置、按照重点词设置或者按照潜在用户方式设置。
推广单元层级设置,主要包含单元状态、单元出价、否定关键词、分匹配模式出价系数、移动出价比例、电话追踪。推广单元上接计划下连创意和关键词。由此可见,对单元的设置直接决定一个账户的成败,细分单元显得尤为重要,是后续操作管理与优化的基石。
关键词层级设置,主要包含关键词状态、出价、匹配模式、访问URL、移动访问URL、暂停、激活、监控、转移。关键词的匹配模式分为精确匹配、短语匹配和广泛匹配。精确匹配的优势是保证精确的搜索词推广展示,但是劣势是无法抓住潜在客户的流量。短语匹配的优势是能拓展潜在客户的搜索词展示,劣势是转化时肯定没有精准匹配的方式转化高。广泛匹配的优势是拓展更多潜在客户的搜索词展示,劣势是针对性不足,可能带来大量无效点击。
创意层级设置,主要包含创意结构、创意撰写、通配符、创意状态、默认URL、移动URL、设备偏好。创意是什么?当网民搜索触发企业账户内的关键词,展现出来的推广内容。创意包括标题、描述(描述一、描述二)、URL(计算机、移动、显示、访问),类型可分为普通创意、动态片段、附加创意(APP、电话、图片、泛品牌、蹊径)、高级样式。
需要注意的是,对于账户较大、但是结构较乱的账户,最好采取循序渐进的方式优化账户结构。你可以采取逐步替代法,尽量不要全面删除以前物料,毕竟业务还是要跑的,数据还是要积累的,新物料需要时间去跑出来。