暑期家电销售旺季已到最关键的时刻，炎炎夏日催生了空调冰箱为主各类家电其次的购买需求。为了于酷暑中抓住消费者眼球，各大家电零售平台可谓是各显神通，带来了特色鲜明且具有实际优惠的促销活动。
要说最值得关注的还得是818，这是由家电零售平台发起，旨在打造年中电器折扣力度新高的活动。和平日里仅限单品或品牌的促销不同，818是平台级别的大型活动，有着跨品类跨品牌的大规模。家电零售平台提供的活动越多优惠越高，也就能争取到更多关注度。
今年818恰好赶上苏宁的成立30周年纪念，苏宁易购在818期间拿出了相当多的动作，很显然，冲着进一步提升自身作为家电零售平台与电商平台，在消费者心中的吸引力而来。
坚持818活动之外，苏宁做了三个方向的改变：表示将升级为零售服务商，在零售的生产和销售的上下游提供更多服务；积极探索C2B、C2M等新模式，和家电品牌达成密切合作；继续深入J-10%计划，带来更多优惠产品。三种改变，都围绕着提升零售竞争力进行。
618期间登场的J-10%计划，如今变成了苏宁注册商标的长期活动，针对性依然明显：J-10%计划在818期间扩大了选品范围，有此前在百亿补贴中创下新销售成绩的手机以及3C数码产品，也有扩大品类后加入进来的日用品、食品、床上用品、服装、化妆品。
除了在京东具有传统优势的品类上给出折扣，家电也依然是苏宁J-10%最主要的品类。这可能和《2020年中国家电行业半年度报告》所统计的，苏宁在2020年上半年占家电市场23.9%零售额，为最大出货渠道的身份有关。苏宁想要扩大优势，继续强化家电零售形象。
手机和电脑品类都有提供数十到数百元不等的优惠券，苏宁还将旧机回收放到了醒目位置，提供满额返券、旧机加价、会员提价等活动项目。主推的产品有iPhone和iPad，还有华为的手机和笔记本电脑产品，不过也没有忘记其他的品牌，优惠分布和当下的手机市场份额相对应。
食品和日化产品居多的苏宁超市，是苏宁818推广中位置靠前的品类。现在主推的活动是99-50元的“神券”，以接近五折的力度吸引消费者。其他的优惠内容基本都与品牌或单品有关，需要消费者先明确需要购买的商品，然后才能逐一了解到具体的优惠详情。
从消费者视角来看，苏宁拿出了迎合群众消费基础的818活动运营态度，主推品类不乏诚意颇丰的优惠价。而且这些低价不会仅限于苏宁表现最好的家电品类，在食品日化、3C数码等品类上同样给出了会让人心动的优惠，值得在818前后去苏宁看一看。
同样是从老牌线下零售商转型为电商平台的国美，将今年的8月促销活动定义为8月8日到8月18日的“美遍中国”主题活动，主打限时秒杀、拼团以及下单返券玩法，包含空调、洗衣机、电视、冰箱、小家电、手机、电脑以及超市百货品类，相对集中于热门电器产品。
此前国美宣布和央视新闻合作，自7月下旬开始进行“买遍中国”系列带货直播，国美多个优惠活动页面都有这一主题的露出。但总体来说，国美的8月促销活动更像是多了个具体代号的常规促销，实际售价、产品内容、活动细节上缺乏特别突出的亮点。
2018年国美有过覆盖全站多品类、对照苏宁打造的818活动“国美818嗨购节”，如今这个名字变成了海尔品牌冠名的“国美&海尔818嗨购节”。推广资源也相对低调一些，没有全站醒目位置的推广，仅仅是首页留有活动入口以及海尔方面投放的宣传资源。
在这次活动中，海尔家电在冰箱和洗衣机品类给到了数百元不等的优惠力度，还有最低8折的拼购活动。活动页面中展现的家电没有仅限于海尔，其他品牌的同品类家电也有出现，方便消费者对比。
有些可惜的是，国美并没有用原价与现价对比来展示具体优惠幅度，消费者需要配合查价插件才可了解，在消费者购物体验上还有不小的改进空间。
京东并没有像618那样，准备涉及整个平台的大规模818优惠活动，而是推出相对低调的热8购物季，并延续去年进行京东家电品类的815周年庆活动，和苏宁避开正面交锋。真正冠以818名号的京东促销活动，是在手机品类发起的818手机节。
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