随着微信的兴起，朋友圈的动态似乎成为了我们认识他人的一个窗口，微信朋友圈的每一个用户都是真实有效的，因此朋友圈成为了一种新的推广方式。那么，微信朋友圈的广告流程是怎样的呢？本文主要讲微信朋友圈广告的流程、价格、案例、策略。
一、什么是微信朋友圈广告
微信朋友圈广告是基于微信微信官方账号生态系统，以类似好友的原创内容形式在朋友圈展示的原生广告。
通过整合十亿级高质量用户流量，朋友圈广告主提供了国内独一无二的互联网社交推广营销平台。
通过微信朋友圈广告，可以达到以下目的：
微信朋友圈的类型和设置
目前朋友圈的广告有两种形式：平面广告和视频广告。CPM视频收费比平面广告高。
1.朋友圈平面广告
2、朋友圈视频广告
二、案例：那些吸引眼球的朋友圈广告商
1.宝马：历史上最酷的蛇
第一辆吃螃蟹的宝马，第一个广告就是一句话，一个超链接和几张图片，传达了其“悦”的品牌形象，强化了“悦”的概念，如驾驶乐趣。后期单独制作的朋友圈广告挺有意思的，通过一个吃蛇游戏完美展现了宝马汽车的高品质性能。
2.肯德基：嘿，跟我来
先看视频，然后点击H5互动。在外6秒视频中，采用了类似于裸眼3D的方法，但看完长视频后，当然还是采用了优惠券。
3.巴黎欧莱雅：范冰冰脸上用了什么
强调“范冰冰”和“玻尿酸”这两种纯天然不化妆的东西很有话题性，所以欧莱雅巧妙地用这个话题放在了八卦朋友圈——“范冰冰脸上用了什么？”。同时，通过模拟搜索的创意H5，消费者自然会被引导到JD.COM的购买页面。
朋友圈广告给广告主带来爆炸性曝光。以vivo为例，总曝光率接近1.55亿，用户点击“vivo智能手机”logo、赞、评论超过720万次，vivo官方微信粉丝增加22万。
然而，随着越来越多的品牌参与进来，如何在如此高曝光度的平台上讲述好自己的故事，又不走先行者的老路，成为了品牌的新话题。
三、朋友圈广告的创作过程
1、明确推广目标
品牌活动，应用下载，或者微信官方账号推广；
选择广告形式：平面广告或视频广告；
选择此广告的购买方式：预约购买或竞价购买。
系统会根据广告主不同的投放目的推荐合适的投放设置。
2.方案审查
微信说24小时内反馈审计意见，关注工作日。除了可能的修改和重新提交以供审查之外，建议至少提前四个工作日。
3.广告在线
批准后，你就放心了。在广告上线之前，可以配置一些预览白名单，保证这个朋友圈有一部分人100%能看到广告，把他们的微信号加入后台白名单。
比如老板，比如重要合作渠道的负责人，应该不超过40人。
还需要注意的是，预览白名单仅限于常驻国内用户，必须提交微信号，不支持手机号或QQ号；预览白名单用户要注意发帖账号的微信官方账号。
4.效果跟踪
支持在线实时监控各种数据：曝光次数、细节观看次数、图片点击量、喜欢和评论、关注度和转发量。
在广告过程中，广告主可以实时在线监控所有数据指标。广告结束后3个工作日内，广告主可以在线查看成交报告，充分了解广告效果，并根据数据优化后续广告策略。
四、朋友圈广告购买方法
朋友圈广告支持预定购买和竞价购买两种购买方式，按曝光次数收费。两种购买方式对应的曝光单价和服务标准如下。
平面广告
fo除外
预约购买的特点是提前1- 28天锁定敞口，提前冻结账户中的预约账户金额。是保价保量的合同采购方式。单次投放的最低预算为5万元，曝光单价由广告投放面积决定。目前发射区主要分为三个档次：核心城市、重点城市和普通城市。各等级中包含的具体城市及相应的曝光单价如下：
-核心城市：15万元/千张
包括北京和上海。比如一个广告主在北京的朋友圈投放一个图文广告，预算30万，广告主的广告至少可以获得200万的曝光。
-重点城市：100元/千张
包括广州、成都、深圳、杭州、武汉、苏州、重庆、南京、天津、Xi、沈阳、长沙、青岛、宁波、郑州、大连、厦门、济南、哈尔滨、福州等20个高度活跃的城市。比如一个广告主在广州、深圳的朋友圈投放一个图文广告，预算30万，广告主的广告在至少两个城市总共会获得300万的曝光。
-普通城市：50元/千张
包括以上22个城市以外的其他城市。比如一个广告主在东莞和漳州投放一个30万预算的朋友圈图文广告，广告主的广告在两个城市至少会获得600万的曝光。
预约购买的特点是提前1- 28天锁定敞口，提前冻结账户中的预约账户金额。是保价保量的合同采购方式。对于按期在朋友圈购买的视频广告，单次投放最低预算为5万元，曝光单价由广告投放面积决定。目前发射区主要分为三个档次：核心城市、重点城市和普通城市。各等级中包含的具体城市及相应的曝光单价如下：
-核心城市：180元/千张
包括北京和上海。比如一个广告主在北京的朋友圈放一个视频广告，预算18万，广告主的广告在北京至少可以获得100万的曝光。
-重点城市：120元/千张
包括广州、成都、深圳、杭州、武汉、苏州、重庆、南京、天津、Xi、沈阳、长沙、青岛、宁波、郑州、大连、厦门、济南、哈尔滨、福州等20个高度活跃的城市。比如一个广告主在广州和深圳投放一个朋友圈视频广告，预算18万，广告主的广告在两个城市至少会获得150万的曝光。
-普通城市：60元/千张
包括以上22个城市以外的其他城市。比如一个广告主在东莞和漳州投放一个18万预算的朋友圈视频广告，广告主的广告在两个城市至少会获得300万的曝光。
2.招标采购
竞价适合需要灵活调整广告设置，不断优化广告效果的广告主。在确定受众和日预算后，广告主可以对广告曝光度进行竞价，通过实时竞价与其他广告主进行竞争，获得广告曝光度。招标采购的招标范围根据交货区域分为三个等级：核心城市、重点城市和普通城市。各城市对应的招标范围如下：
-核心城市：广告主竞价曝光，竞价区间100~ 300元/千次曝光
包括北京和上海。比如某广告主在北京朋友圈投放一个图文广告，设定竞价为120元/千张，日预算3万元，则实际曝光单价不超过120元/千张，当日广告消费不超过3万元。
-重点城市：广告主竞价曝光，竞价区间60~ 200元/千次曝光
包括广州、成都、深圳、杭州、武汉、苏州、重庆、南京、天津、Xi、沈阳、长沙、青岛、宁波、郑州、大连、厦门、济南、哈尔滨、福州等20个高度活跃的城市。比如某广告主在广州、深圳投放朋友圈平面广告，设定竞价为80元/千张，日预算3万元，实际曝光单价不超过80元/千张，当日广告消费不超过3万元。
-普通城市：广告主可自由设定竞价，最低竞价为30元/千曝光
包括以上22个城市以外的其他城市。比如某广告主在东莞、漳州投放朋友圈平面广告，设定竞价为30元/千张，日预算3万元，实际曝光单价不超过30元/千张，当日广告消费不超过3万元。
5.不同的交货配额和不同的展示形式
这确实是个坑。当许多公司决定加入他们的朋友圈时，他们也在一开始打得很好，准备策划一个比宝马更强大的H5计划。最后他们发现不到100万，微信只给了你一张外图。所以发布情况基本可以通过外层地图来估计。
1.普通客户：单次配送预算不到100万元
广告支持配置一个外图详情页，支持使用微信官方账号图文消息或固定模板样式的H5页面查看详情。“文字链支持更多选择：查看详情、下载应用或预订活动。
2.高级客户：单次交付的预算是100万到500万
广告支持配置1、3、4外图支持视频广告：外小视频6秒，完整视频300秒以内。详细信息页面支持使用微信官方账号图形消息、固定模板样式的H5页面或定制的H5页面(定制的H5页面最多支持2页内容)。“查看详细信息”文本链支持更多选择：查看详细信息、下载应用程序或预约。
3.贵宾客户：单次发货预算超过500万
广告支持配置1、3、4或6外图支持视频广告：外小视频6秒，完整视频不到300秒。详情页面支持使用微信官方账号图文信息、固定模板风格H5页面或定制H5页面(定制H5页面最多支持6页内容)。“查看详细信息”文本链支持更多选择：查看详细信息、下载应用程序或预约。
招标采购
竞价购买适合需要灵活设置投放时间，预留空间优化广告内容的广告主。
核心城市重点城市：暂不支持竞价
普通城市：最低价30元/千张
招标采购目前支持以下服务标准：
广告支持配置一个外图详情页，支持使用微信官方账号图文消息或固定模板风格H5页面“查看详情”文字链，支持更多选择：查看详情、下载应用或预约。
如果朋友圈的广告是竞价模式，竞争会相对大一些。
理论上，出价越高，曝光度越大。当然，文案的审美程度也是密切相关的。毕竟大众朋友圈广告比品牌朋友圈广告多了一个需要关注转化的环节。
如果你出价高，曝光率高，用户收到推送，但文案没有吸引力，你得不到好的关注率。
第六，微信朋友圈精准投放
朋友圈广告支持是根据地域、性别和年龄、手机(品牌型号、手机系统和联网环境)、婚恋状况、学历背景、兴趣标签(商业兴趣/APP兴趣)、LBS、再营销等属性进行导向的。
1.年龄和性别
支持5-60岁任何年龄的用户自由选择和定向，支持按性别定向。
2.地区
支持地级以上城市用户自由选择定位(数据来自用户最近几个月的常用位置信息)，支持省市投递。基于可选的地级市，可以细化到定向到某个行政区域的用户。
3.手机系统和手机联网环境
手机系统包括iOS和A
微信通过整合腾讯产品用户行为路径的大数据，对每个用户进行分析和定义，并添加相应的标签。
目前教育、旅游、金融、汽车、房地产、家居、服装、餐饮、生活服务、商务服务、美容、数字家电、互联网、体育、医疗保健、妇幼保健、箱包、手表、鞋靴、配饰、政法、奢侈品、饮料饮料、娱乐休闲等一级兴趣标签24个，二级标签183个。
选择兴趣标签有利于准确找到目标用户，提高广告效果；选择的标签越多，覆盖的用户越多。
七、微信朋友圈的一些想法
1.想清楚微信的活跃用户
上线的时候要根据具体用户的头像，收货数据，用户信息，比如全国核心汽车销售城市的数据来做。然后不断测试时间段、地域、年龄等维度，不断优化投放策略和效果。
同一个广告不允许再放进去，和微信官方账号底部的广告不一样。
2.刺激二次转发会大大降低CPM的成本
朋友圈广告的收费方式是CPM，价格明码标价，那么能否降低CPM的成本？
鼓励广告尽可能到达用户进行二次转发是非常重要的。
兴趣和价值是关键。
3.如何让微信朋友圈广告吸引用户点击
上线前一定要想到创意文案，这是在整个朋友圈上线的关键。因为朋友圈的广告很硬很广，所以一定要设计得有足够的吸引力，吸引用户点击打开。
1)选择有趣的图片
请注意，对于用户来说，朋友圈是比较私密的，广告不仅要醒目，还要易于接受。内容、构图、色彩，都影响用户对品牌的印象。所以请注意观众体验，选择优质有趣的图片，不要使用过于强烈、粗糙、与业务无关的图片。
2)讲故事
讲故事，可以是奇幻科幻的，也可以是日常温暖的。不管你讲的是什么样的故事，用图片营造气氛或者展现故事的某个瞬间都会很吸引人。
文案是直接的，但是尽量和用户沟通，比如：
宝马中国：等得越久，就越能如期到达
英国菲尼迪：“我想带你去一个地方。”“现在？”
什么是好的文案？简单，有趣，有说服力。好的文案是符合这三个要求的。
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