拿着一个5亿个月大的颤音，不仅要靠广告来实现，还要去创业餐饮。最近颤音的商家页面上推出了五折优惠券。
优惠很强，但是有效期只有7天，优惠券还没有广泛推广。之前的“拿个小视频拿个优惠券”的功能还没有广泛传播，但是颤音已经明显布局了餐饮服务领域。颤音除了设置“卡券”入口外，还发挥其特殊作用，为券券推广做一些热门舆论发酵。
氪36发现店铺信息被插在很多小零食视频左下角的颤音上。当你点击店铺信息时，会弹出一个页面，页面上标注有店铺信息(地址、电话时长、分数、平均消费、推荐菜品)和与店铺相关的UGC美食短视频。此外，颤音还在部分店铺页面插入了店铺券。
这些优惠券大多是五折左右的优惠券，有效期只到1月7日。收到凭证后，用户可以在系统通知中找到收到的凭证，或者在我的主页中的凭证条目中找到它。
作为回应，颤音方回应了36次。“有很多吃、喝、弹颤音的视频。用户看到好吃好玩的地方对草和草的需求很大。我们从12月开始在站内测试功能和活动，未来将成为长期功能。”这意味着，除了实现颤音每月5亿的直播广告，颤音还得开始“视频餐饮”的业务。
根据中国饭店协会发布的《2018中国餐饮业年度报告》，2017年全国餐饮收入达到4亿元，同比增长10.7%，高于同期社会消费品零售总额增速，餐饮业大众消费达到80%。
颤音自然不会放过这块肉。为了推送食物和饮料，准备了颤音。
早在11月份，颤音就向用户发放了一定量的“美食基金”，鼓励用户收集视频内部餐厅的信息页面，为后续大数据分析和门店配送奠定基础。为了做好发酵工作，颤音此前已经设立了“跟随颤音走遍全国”的话题，整理来自世界各地的网络名人美食。目前这个话题在颤音中的热门话题已经达到7亿。在这个题目下，有各种子题目，如“用颤音吃上海话”、“用颤音吃Xi安”等。以及各种区域性美食V帮做后续推广。
此前，颤音计划在商家页面推出“扫码拍视频收集优惠券”工具，用户通过扫描特殊的颤音二维码拍视频即可获得优惠券。这个功能之前也曾短暂推出过，但似乎并没有广泛传播。此外，作为颤音企业18项权益之一的“店铺首页回执”也赫然上榜。
颤音想自己公开评论，《老大哥》公开评论也在推评论视频。目前，在大众点评App首页的各个栏目中，UGC和PGC美食的短视频已经大大取代了原来的图片评论。点击视频页面会跳出店铺评论，具体信息，优惠券，操作上类似颤音。然而，公众意见将更侧重于建议。目前店铺页面浏览量上万，优惠券覆盖面比较广。
当然，还有另外一种推广餐饮的方式。最近微信在部分地区对“附近餐厅”插件进行了灰度测试。其中餐厅按照距离和用户喜好排序，用户可以搜索餐厅、商圈、菜系。此外，微信的“附近餐厅”有“美食圈”栏目。用户可以像朋友一样发表评论，其他用户也可以看到朋友的推荐。但是，无论是颤音还是微信，大家都还处在摸着石头过河的阶段。
从Coco奶茶隐藏菜单，到海底捞DIY网上名人蘸酱，再到麦当劳的第二个半价甜筒，单狗吃，相比大众点评，颤音在创造爆款上有很强的体验。在流量池模式下，短视频制作人有动力不断开发时尚的吃法，以使自己的视频脱颖而出。
目前，颤音用户画像中的高频用户为数不少
颤音的播放机制是根据用户的好评、关注度和视频观看时间智能推荐下一个视频观看。对于餐饮网点来说，如果视频内容没有达到观看者的高点，传播力度有限，后续无法在大量同类型视频中赢得大部分用户的认可，进而难以推向更多用户。在大多数带颤音的商家页面，页面浏览量还是比较低的，说明视频点击率不是很高。
其次，《抖红》操作简单，重现性好。当爆炸吃法发酵传播开来，在全民中流行起来，很有可能会出现“吃法火了，店铺不火”的情况。在用户关注度降低到8秒的时代，如果视频短时间内无法吸引到观看者的眼球，可能意味着推广可能会失败。
从消费者的角度来看，餐厅之间的距离和推荐指数也是决策的重要参考。事实上，这一波客户真正流向线下市场的部分原因是由于“薅羊毛”心理。但当消费者真的想找“附近好吃的店”的时候，颤音目前似乎并没有提供一份全面翔实的清单。
看简短的美食视频是基于好奇和放松，没有人愿意看赤裸裸的广告。如果店铺不是很“线上名人”和时尚，用户也不会特意去，很难记住视频流中某个店铺的信息。所以，如何把广告变成隐形的，让它成为年轻人的时尚标签，对商家来说还是一个考验。“五折优惠券”可能是一个有效的敲门砖，但不是长久之计。对于颤音来说，为了砸餐饮市场，除了砸钱烧个秤，还要和大众点评、美团做差异化运营。
未来为了让更多的餐厅继续得到关注，一方面商家的内容要足够强大，颤音也要给予一定的流量倾斜，同时对内容制作和爆款创作给予支持。莫然