从古至今，在交易市场中，我们脑海里似乎都被塑造了一个一物换一物，一分钱一分货的观念，但随着商品的发展，这样的说法似乎不成立了，为什么呢？请你接着往下看！
其实在这个世界上，从来没有“一分钱一分货”这样的说法，价格水平一直是商品成本和消费者心理价格之间的游戏。
在购买决策中，我们并不真的是在为商品的成本付费，而是在为商品的“价值感”付费。
同理，我们在选择产品的时候，往往也不仅仅是因为它的本身的使用价值，现代人还会看重产品其他的价值属性。
网上有一个流传很久的卖杯子的故事：一个杯子到底能卖多少钱？
第一种销售方法:销售产品本身的使用价值。只有当使用普通杯子时，它只能卖3元钱。
第二种销售方法:销售产品的文化价值。如果你把它设计成一年中最受欢迎的杯子，你可以卖20元/杯。
第三种销售方法:销售产品的品牌价值，如果你把它标为名牌，你可以卖50元/年；
第四种销售方法:销售产品的扩展功能价值。如果你突然发现这个杯子是由磁性材料制成的，你可以挖掘出它的磁疗和保健功能，绝对可以卖80元/年。
第五种销售方法:如果像胡锦涛或奥巴马这样的名人喝了这杯酒，然后去太空旅行，那么销售产品的纪念价值可以2000元/年。
对于同一个杯子，基本特征(功能、结构、功能等)都是一样的。杯子的价格保持不变，但是随着杯子价值的不断变化，价格也在不断变化，消费者的选择也在变化。因此，如果同一个杯子采用不同的价值创新策略或改变杯子的不同价值，就会产生不同的营销结果。
众所周知，脑白金最初是主要的保健品，它应该给消费者带来的功能价值是“改善睡眠”和“调节肠胃”。然而，在最初的几年里，医疗保健行业陷入了信任危机，销量不佳。当时，经过调查和研究，史玉柱将大脑白金直接转化为礼物，一旦产品价值改变和广告增加，效果就不同了。“今年的节不受礼，收礼只收脑白金。"
蜜饯本是个小得可怜的品类，叶茂中再把“溜溜梅”策划成“没事就吃溜溜梅”之后，从原来的小零食价值，猛然一转换，成了打发时间的消遣品，着才有了之后上十亿的市场规模。
还有最近很火的DR(Darry Ring)求婚钻戒，有着男士凭身份证一生仅能定制一枚的规定，并且只能送给唯一最爱的那个人。
在购买时除了需男士身份证之外，还要签署一份真爱协议，协议上会有男士姓名与钻戒受赠人姓名。
戒指本来是个首饰，但被定义为爱情的信物之后，它所代表的意义就是一生只爱一人，转换成了精神意义上的价值。
这个时候，本身就是无价了。
再说说王老吉，这是一个典型的案例，最开始王老吉没有这么火，消费者总是觉得它是中药，这也就限制了王老吉的市场。
之后，王老吉转换产品价值，定位为“预防上火的饮料”“怕上火，喝王老吉”，这可不仅仅是一句广告语的变化，更重要的是这一个价值的转变，结合大范围的宣传推广，让所有人都知道王老吉是饮料不是药。
这才保证了王老吉发展到现在，可以和可口可乐去竞争。
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这些给我们什么启发呢？
每一类产品都有它对应的价值属性和定位。但可以通过营销手段使之发生价值转换，使产品彰显不一样的价值。
在做营销策划的时候，不要只是一头栽进产品的基本属性价值。转换产品价值有点像是给产品赋能，让它更有营销势能。
这样关于产品价值变化的还有很多：
比如美拍，由一个拍照神器变成一个美颜神器，同样的产品，转换功能价值后就完全不一样了。Vivo也一样，放大了拍照价值，成了年轻人喜爱的拍照神器，“2000柔光像素，照亮你的美”。
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总而言之，每种类型的产品都有其相应的价值属性和定位。我们可以通过市场营销来改变产品的价值，让产品显示出不同的价值。这例如从功能到情感。随着产品价值的变化，消费者的认知和选择也会发生变化，结果截然不同。因此，营销策划更多的是塑造产品的价值，而不是产品本身。
产品是死的，它在那里，它是什么就是什么。然而，品牌所赋予的和用户感兴趣的附加价值仍然存在。这给了我们更多的思考空间和更多的营销可能性。也给了我们自信去创造。木头不一定是木头，金属不一定是金属，手机不一定是手机，水不一定是水...突然发现，如此神秘！
看到山就是山，看到水就是水，这是传说中的禅理原则吗？看山不是山，看水不是水；看着山还是山，看着水还是水？