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正文/姚树恒支持/元传研究
资料来源：《财经》戴老板(ID:cj-dlb)
一年前，王思聪在微博上发了一张彩票：为了庆祝搞笑的胜利，他拿出113万现金，吸引了113人平分。
这次抽奖有一个特殊的规则，即腾讯和传奇联盟的员工不能参加。
当时，王思聪的iG队刚刚在传奇联赛中赢得了LOL全球总决赛，成为本次比赛历史上第一支获得冠军的中国队。
游戏行业几乎是喜气洋洋，人民日报也写了一篇名为《IG夺冠，为何这么多人热泪盈眶》的评论。
但是在那些流泪的人当中，没有腾讯。
腾讯于2015年收购了传奇联盟的开发公司，并于2017年开始在LPL举办LOL中国区域比赛。然而，在中国电子竞技史上的这个里程碑，整个网页的LOL客户被用来销售新的皮肤，几乎没有提到搞笑赢得冠军。
蓄意忽视的背后是一场围剿。
那一年，腾讯先后投资了贝塔、呼亚和B台，在直播游戏领域，腾讯突然与王思聪的熊猫电视结成了紧密的联盟。
仅仅一年后，斗鱼和虎牙将亏损转化为利润，现场游戏不再是赔钱和赚钱的生意；腾讯又在LPL举办了一年，另一个中国队主宰了全球总决赛。
沮丧的是王思聪。熊猫卫视破产，王思聪本人因欠主持人360万元而被法院限制，成为“老赖”。
01电子体育的尴尬：国家体育总局承认广电总局禁止广播
如果你现在在LPL，如果你在决赛中赢得冠军，你可以得到584万元的奖金，你还可以得到其他收入来源，如游戏皮肤销售份额和商业赞助。虽然它无法与Dota2的奖金数额相匹配，但相对稳定。
以前不是这样。
在2001年和2002年，火箭小子杨蒙连续四次赢得贵格会个人冠军，仅扣除85，000英镑奖金。
2003年，时任国家体育总局局长的袁伟民做出了一个非常超前的决定，宣布将电子竞技列为人民大会堂的第99个官方体育项目。然而，国际奥委会直到2017年才承认电子竞技是一项运动。
被国家体育总局认可的电子体育产业首次着火。
CCTV5立即制作了一个节目，《电子竞技世界》，由段暄主持，其收视率高于ace节目《足球之夜》。
杨蒙前两年四次夺冠收入8万元，2004年前往居庸关，参加了由盛吉发起的百万富翁挑战赛，并以100万元的奖金赢得了当时著名射击运动员“致命一击”。
当年北京商品房平均价格为4635元/平方米。
国家体育总局承认央视的节目已经播出，企业愿意赞助，参赛选手收入可观。鉴于电子体育产业即将快速发展，广电总局出台禁令，称电视台播放电脑网络游戏节目将对未成年人的健康成长产生不利影响，各级电视台不得播放电子体育节目。
当时，互联网还不发达，电视台是最重要的曝光渠道。没有电视报道和节目，企业品牌就不会曝光，所以他们不愿意赞助。玩家的收入直线下降，电子体育产业又回到低谷。
刚刚拿到100万元的杨蒙很快就停止了参加职业比赛。
直到十几年后，他再次外出，成为熊猫电视的主持人，并加入了王思聪的搞笑团队。
02“我的优势是我有钱”
2011年，王思聪在微博上宣布，他强烈希望进入电子竞技行业。王思聪与父亲王健林一起接受了5亿元的培训。“人们应该知道如何利用自己的优势，而我的优势就是钱。”。
很快，他用数十万的签名费在中国招募了许多多塔大师，并建立了一个拥有豪华阵容的搞笑团队。奖赏下一定有勇敢的人。新组建的iG赢得了2012年Dota2国际邀请赛。
在王思聪的示范带动下，富二代纷纷进入电子竞技行业，收购俱乐部，高价聘请球员。中国的电子体育产业如火如荼
十几个电子竞技俱乐部的老板成立了一个ACE联盟，并达成了一个共识，即应该严格管理球员，而不是随机招募对方。随后，北京万达索菲特大酒店宣布成立多塔职业联盟。
虽然从事电子竞技俱乐部和职业联赛的人总是喜欢与英超、NBA和韩国的KeSpa电子竞技联赛竞争，但英超、NBA和KeSpa联赛已经有几十年的历史，积累了丰富的管理经验，不断完善各种规则，才能取得现在的成绩。
ACE联盟没有这些管理经验。它更像是老板们喜欢的玩具。
不难预料，ACE联盟组织的比赛中会出现问题。
2013年，ACE与景瑞地产联手在上海举办了WPC世界电子竞技职业精英大赛。当时的奖金计划是100万冠军，30万亚军和10万季军。然而，在2014年竞赛开始之前，2013年的奖金没有支付，随后2014年的奖金继续没有着落，竞赛于2015年直接中止。
随着WPC的停赛，ACE已经成为一个没有竞争的职业联赛。王思聪启动了一个新炉子。
2015年，王思聪先后成立了香蕉项目，与韩国女队天籁签约成为熊猫电视首席执行官，并与完美世界、英雄娱乐、昆仑万伟、巨人网络等游戏公司建立了中国移动电子竞技联盟。王思聪还担任过该联盟的首任主席。
时间已经到了2016年，这是中国电子体育产业发展史上的一个分水岭。
03王思聪成了王健林在网上的最后希望
2016年，国家体育总局开始举办电子竞技比赛。7月，总局与同方传媒联合举办了“有史以来规模最大、涉及面最广、竞技性最强、娱乐性最强的电子竞技大赛(NEA)。”然而，事实上，夏天的室外体育场非常热，图像音频设备的音效很差，屏幕上的直播信号比互联网上的直播信号慢一个小时。
虽然总局组织的比赛并不十分成功，但发布的信号却十分明显。随着资本的加速进入，电子竞技行业又一次热闹起来。
当时，王思聪已经有了一个电子竞技俱乐部，一个实时游戏平台，并且是移动电子竞技联盟的主席。剩下的就是比赛了。
不久，他获得了《守望先锋》和《英雄联盟》的授权，组织了《守望先锋》 APAC泛亚太职业锦标赛，并主办了LPL国内比赛。
王思聪在这个阶段也是最有朝气的。搞笑、熊猫、香蕉、专业竞争和电子体育产业几乎是环环相扣的。后来，王思聪去了中国欢乐在盛大游戏的展台去看舞女。导演立即安排所有歌舞女郎一起出现，并在45岁时向王思聪深深鞠躬，以便他能看够。
在某种程度上，王思聪也成了王健林在网上的最后希望。
王思聪在2011年开始做电子竞技，而王健林在2012年开始做电子商务，但几乎每年都有一位电子商务CEO被解雇。
2014年，万达加入腾讯和百度组成“腾亿”，三家公司合起来拿出50亿元成立“樊菲”。其中，万达占70%，腾讯和百度各占15%。
当时，他们有一个中期计划：五年内总投资200亿元，引进更多的合作伙伴，使这项业务成为樊菲最大的O2O电子商务公司。
2015年8月，王健林在苏宁举办的零售论坛上表示，他正在考虑与苏宁合作。没想到，当天下午，论坛的主题变成了“阿里巴巴与苏宁云商的全面战略合作”。马云和张一起站在舞台上，宣布阿里将以283亿元换苏宁20%的股权，苏宁在天猫开设旗舰店，并向天猫全面开放物流能力。
到2016年，“世界上最大的O2O电子商务”的目标只能靠万达自己来实现。在完成一轮股权变更后，“樊菲”变成了“新飞帆”。除了万达金融的负责人曲德俊，王思聪的名字也出现在董事名单上。
电子商务是一个鸡毛。看到王思聪在互联网上突飞猛进，微博引发话题，王健林也是
事后看来，王健林对“中国企业走出去”政策的理解并不中肯，因此他后来出售了这些海外资产。
王思聪看似环环相扣的电子竞技产业链布局实际上缺少了一个环节：游戏版权。
04腾讯“圈地”王思聪
另一件事发生在2016年。今年12月，腾讯电子竞技成立。
腾讯很早就在电子竞技领域进行了尝试。2010年，TGA平台上线，《英雄联盟》、《穿越火线》、《地下城与勇士》等拥有自己版权的游戏每年组织两次。只是在那个时候，腾讯还没有一个独立的电子竞技部门或者职业联赛系统。
一旦在大规模组织管理、游戏版权和沟通渠道方面有经验的腾讯正式涉足其中，电子体育产业的格局立即发生了变化。
2017年4月，腾讯召开了《英雄联盟》电子竞技战略会议，并宣布成立“LPL联盟管理组织”，该组织将独立构建LPL竞赛体系，并在未来举办竞赛。王思聪香蕉项目的主办权已经丧失。
腾讯对电子体育产业的控制并不止于此。很快，它相继收购了贝塔、呼亚和B台的股份，并在现场游戏领域为王思聪的熊猫电视组建了一个阵营。
但对熊猫电视的致命一击是腾讯“无意”发出的。
这并不是说如果你想的话你可以播放这个游戏，而是说你应该先获得游戏版权的授权。这一下子改变了整个行业的生态环境，因为目前直播游戏平台90%以上的人气来自腾讯旗下的《英雄联盟》、《绝地求生》、《穿越火线》和《王者荣耀》游戏。
只要腾讯将来能牢牢占据国内游戏行业的榜首，几乎所有的直播游戏平台都必须绑定到腾讯才能获得热门内容的授权。因此，一个有腾讯投资或与腾讯有良好合作关系的平台可以有发展前景。
王思聪的熊猫电视显然不在此列。
今年3月，熊猫电视宣布破产。在游戏版权、赛事主持和直播平台三大战役中，王思聪的电子竞技创业被腾讯叫停。然而，这并不妨碍LPL联赛和赛事成为中国职业体育联赛的典范，并促成了今年又一个世界冠军。